Мерчандайзинг (Merchandising)
Мерчандайзинг - это маркетинг в розничных торговых точках. Мерчандайзинг необходим для того, чтобы потребители заметили и купили именно вашу продукцию, а не продукцию конкурентов. Он позволяет повысить имидж торговой марки и закрепить ваш товар в сознании покупателей как продукцию, лидирующую на рынке, пользующуюся спросом, удовлетворяющую потребности покупателя.
В тоже время методы и технологии мерчандайзинга позволяют организовать полезное пространство торгового предприятия, будь то прилавочный магазин, супермаркет или салон, торгующий продуктами или цифровой техникой.
В компетенцию мерчандайзинга входят такие важные параметры торговой площади как организация потока (движения) покупателей по торговой площади, расположение витрин/полок, специального оборудования (брендированные холодильники, различные подставки, вешалки и другое), концентрация внимания посетителя магазина на конкретных группах товара или одном товаре, выкладка товара, организация кассовой зоны, размещения рекламных POS-материалов.
Маркетинговый центр "Эволюция" предлагает для наших Клиентов разработку стандарта мерчандайзинга для выкладки вашей продукции, организации полочного пространства, торгового пространства всего магазина, торговой площади. Также мы можем провести аудит существующей организации вашей торговой площади, провести квалифицированную консультацию, и проводить постоянный мониторинг ваших торговых площадей или выкладки конкретного товара на полках, например сети супермаркетов.
Маркетинговый центр "Эволюция" предлагает следующие услуги по организации и проведению мероприятий мерчандайзинга:
-
разработку стандарта мерчандайзинга;
-
разработку дизайна POS материалов;
-
изготовление POS материалов;
-
составление инструкции для мерчандайзеров (в том числе планограмм), тренинг мерчандайзеров;
-
организацию выкладки и презентации товаров в точках розничной торговли;
-
размещение POS-материалов и контроль их постоянного размещения (и обновления в случае необходимости) в течение утвержденных сроков;
-
контроль на всех этапах мерчандайзинга (в том числе за наличием всего ассортимента продукции, или конкретного товара, участвующего в акциях);
-
анализ отчётности мерчандайзеров;
-
мониторинг мерчандайзинга
|
