Маркетинговые исследования - Методы и технологии
Маркетинговые исследования - это комплекс мероприятий, предполагающих сбор, регистрацию и анализ информации с целью облегчения процесса принятия ответственных управленческих решений.
При маркетинговых исследованиях для сбора и анализа первичной информации мы используем следующие методы:
а также сбор и анализ вторичной информации.
В хорошем исследовании профессионалы рекомендуют применять как количественные, так и качественные методы, в сочетании с анализом вторичных данных.
Их совмещение дает возможность одновременно представить себе количественную структуру рассматриваемого рынка и получить глубинную информацию, объяснить истоки выявленных закономерностей, а при периодических исследованиях - получить динамику исследуемых объектов, процессов.
|
